创立5年，签约突破100家，看voco如何将妙趣横生进行到底
春节期间酒店板块“满房”的火热开局，无疑是承压3年的酒店业迎来的第一缕曙光。
受过去三年疫情持续的负面影响，酒店市场业绩普遍受到重创，为降低运营成本，部分业主选择放弃与业绩不佳的品牌合作。根据《2022年中国酒店业发展报告》，2022年中国酒店住宿业酒店总数较2020年减少2.7万家，酒店连锁化率升至35%。疫情使抗风险弱的单体酒店愈加艰难，进一步推进了中国酒店业的品牌化、连锁化进程。
同时，厚海平台数据最新结果显示，2022年全国共有543家中档及以上定位品牌经历了品牌变更。大量的换牌，意味着当前存量市场高度活跃。业主投资人都在加快脚步寻找新的合作伙伴，预备在市场新一轮全面复苏前占据优势出发点。
连锁化和品牌化的发展趋势叠加疫情环境下催生的供给端结构性调整，无疑是给存量市场一条明确的“必选项”——投靠强势品牌、提升市场竞争力才能更好地活下去。
什么样的品牌才能为酒店强势赋能？voco酒店可以称得上是标准答案。作为洲际酒店集团旗下的全新高端品牌，voco酒店自2018年于英国创立至今，短短5年就已斩获多项大奖，在业界备受赞誉。目前，voco酒店足迹已遍布全球约20个国家，共开业和筹建酒店达到100家，并持续保持高速强劲的增长态势。
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品牌主色调选择明亮青春的蜜黄色和低调内敛的墨玉黑，妙趣横生的态度，兼容贴心可靠的品质，构成了voco品牌的内核。
voco品牌适合多种物业类型项目，尤其是高端换牌和存量改造，专业应对翻新难题并提供优化方案。面对老旧物业，voco酒店将在保留原有特色的同时，用鲜明巧妙的软装饰风格，将居家的舒适与酒店的享受相结合，帮老旧物业抚平岁月痕迹；面对单体酒店，voco品牌自带洲际IHG优悦会超过1亿会员流量，彻底帮单体酒店解决获客难问题。voco品牌开发团队将根据物业实际情况提供定制化的解决方案，在保持个别酒店原有特色的同时，使品牌和服务标准与voco保持一致。
更让市场推崇的是voco酒店建立在可持续发展基础之上对持续塑造"富有责任感的旅行”的践行。从旧物业焕新升级改造酒店的实际行动，到房间内使用含“绿色环保成分”的大瓶装浴室用品、降低能耗的增压花洒、由100%可回收塑料瓶经独特的纺制和吹制的布草等，品牌始终坚持“细微之处着手，用实际行动倡导可持续性生活态度”。2022年voco品牌宣布携手制作人及主持人阿雅（柳翰雅）女士担任品牌可持续发展体验官，阿雅通过分享自己的环保心得，呼吁更多宾客在旅途中养成绿色环保的生活习惯，体验voco酒店打造的可持续旅程。
得益于专业优质的产品和强大的品牌后盾，voco酒店已成为当下存量市场炙手可热的新星，“高收益低成本的换牌模式”从已签约项目中便可得到证实。面对情况复杂多样的物业情况，voco酒店如何用三招秘诀帮助酒店完成完美升级？
voco酒店在关注消费场景打造、宾客体验提升的同时，也正通过对生活方式的本地化表达，佐证改造项目更符合中国酒店市场投资逐渐走向成熟的趋势。
在产品打造和服务呈现上，voco酒店关心客户的核心需求，三只吉祥物醒目精准地引领需求场景的随心切换。代表“雀跃相迎”的燕雀，会在迎宾前台恭候贵宾抵达；代表“独处时光”的猫头鹰，随性悠然地出现在卧室等惬意空间里，守护宾客的专属时光；代表“趣享生活”的火烈鸟，大胆风趣，是酒廊和餐厅等地的完美代言人。
◎voco品牌吉祥物
区分与常规流程及架构，voco品牌配备有由跨职能部门组成的工作小组，无论是团队反应能力还是执行能力都远远高于常规开发团队。一旦匹配到合适物业，团队迅速出击，无需排期等待多部门审批流程。
无论是新建还是翻牌，voco酒店都能根据物业特色量身定制酒店产品，灵活适配多种物业类型，拒绝千篇一律。每一家voco酒店都将保留项目原有的个性化迷人特色，并通过室内装修、艺术陈设植入voco的设计元素，打造出一个独具魅力的高端且灵活的曼妙空间，致力传达愉悦、瞩目、轻松、活力的旅行生活新风貌。
◎南京园博园voco酒店大堂的蓝色燕雀代表着
品牌“雀跃相迎”的待客之道
大中华区目前共有8家开业酒店，voco品牌正在重庆、合肥、武汉、南京、西安等地以妙趣迷人的体验为宾客营造值得信赖又别具一格的旅居空间。另新有4家筹建酒店，即将在广州、青岛、深圳、上海等地拉开帷幕，为妙趣旅途开启新的篇章。
重庆朝天门voco酒店是品牌的西南区首秀。酒店占据朝天门繁华核心商圈，坐落于地铁1号线朝天门站之上，无需出站即可直达酒店接待大厅；透过客房的全幅落地窗，来福士广场的“朝天扬帆”建筑群近在咫尺；12层开阔的观景平台，正是打卡两江交汇的绝佳拍摄地。
酒店室内设计灵感源自民国时期渝中半岛的旧公馆，处处可见黄包车、鸟笼、旧船票等朝天门经典复古元素。复刻传统历史韵味的同时，酒店客房配备整套智能节能系统，采用全新客控技术打造多种智能化场景；又糅合明快简约的标志性色彩设计，让空间氛围如山城火锅般鲜活，传统元素与现代科技在这里相映成趣。
武汉新华voco酒店是品牌在中国的首个签约项目。这家具有20年历史的老牌五星酒店地处汉口中心金融街，毗邻武汉著名的万松园雪松路美食街，坐拥西北湖湖光美景，商务休闲两相宜，是城中的绝版黄金坐标。2006年法国时任总统希拉克访问武汉时，也曾钦点下榻这家酒店。
◎武汉新华voco酒店改牌前后对比图
酒店在历经17个月的改造升级后，于2021年12月与voco品牌携手得以书写崭新篇章。全新的武汉新华voco酒店充分尊重和保留了新华大饭店原有的典雅与温润，又在此基础上灵活而巧妙地植入voco设计元素，将细节巧思融合的同时进一步强化了酒店的自身风格，为酒店注入新鲜活力，变化大不同。
焕新的武汉新华voco酒店时髦亦不失传统，轻奢与复古相融，将经典永恒流传。
2022年新建开业的南京园博园voco酒店，位于有"锦绣江苏，生态慧谷"之称的南京汤山国家级旅游度假区江苏省园博园。酒店不仅可以私享汤山天然温泉，而且毗邻园区商业街，出行交通便利。
酒店整体设计理念源于江南院落，由葛明、董功、祝晓峰三位知名建筑大师联袂设计的18栋江南水乡徽派风格庭院，错落有致地形成雅致宅院格局。步入其间，转过木质连廊、穿过窄巷小径，处处能感受到自然和时尚的气息。南京园博园voco酒店也是江苏省极具特色的宠物友好酒店，携爱宠出行的宾客可享受酒店贴心安排的宠物房和宠物用品。
计划2023年夏天开业的广州十甫voco酒店坐落于荔湾区核心地带，可鸟瞰整个西关城区的历史建筑。当voco品牌特色碰撞西关文化风情会产生什么样的灵感火花？值得拭目以待！
不可忽略的趋势是，中国高端酒店经过20余年的高速发展，不得不从“跑马圈地”式扩张走向对于产品力精雕细琢，对于需求迎合甚至引领的精细化时代。
产品和理念需要更新升级以适应新的消费主力趋势、多元个性化需求及投资预期；大量老旧物业也需要伴随着城市发展的脚步，结合项目自身及市场定位规划，焕发新生，讲述新的故事；加之过去三年内由于被动“退出”导致酒店存量资产改造和翻牌的加速，都为酒店行业提供了产品及服务迭代升级的契机。伴随着解绑后需求恢复及投资预期的全面向好，整个酒店市场有望迎来新一轮增长和迭变。
正如源于拉丁语的品牌名称“voco”所传递的“邀请”和“召集”，代表了voco品牌富有贴心周到、惬意自在、妙趣迷人的个性特质，如有合适项目，不妨考虑选择voco共同打造一家独特的潮趣酒店，表达你的“妙趣横生”。
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